Бизнес и экономика Вероятно мы все ели в ресторане быстрого питания где-то на прошлой неделе или отдавали нашу одежду в химчистку. Скорее всего, эти покупки были сделаны в магазине франшизы. Франчайзинг – это относительно простой способ для предпринимателя создать свой собственный бизнес без чрезмерно больших стартовых затрат. Это также способ для франчайзера заработать деньги, не работая при этом в каждом месте, где доступны его товары или услуги.
Определение понятия франчайзинга
Определение франчайзинга как – форма организации бизнеса, в которой фирма, которая уже существует, имеет успешный продукт или услугу (франчайзер), который вступает в непрерывные договорные отношения с другими предприятиями (франчайзи), действующими под торговым названием франчайзера и обычно с руководством франчайзера в обмен на вознаграждение.
Краткая история франчайзинга
В 1850-х годах И. М. Сингер создал первую франчайзинговую сеть в своем стремлении распространять и продавать свои швейные машины скептически настроенной публике. Франчайзинг, однако, действительно не начал приходить в возраст до конца 1950-х и десятилетия 1960-х гг. до этого единственными крупными франчайзерами были автомобильные производители, производители безалкогольных напитков и бензиновые компании, которые использовали модель франшизы в качестве основного способа распространения и сбыта своей продукции. Единственным ключевым исключением был Говард Джонсон, который в разгар Великой Депрессии основал сеть из 125 придорожных ресторанов.
В 1950-х и 1960-х годах начали появляться гиганты франчайзинга, включающие такие бренды, как Holiday Inn, Dunkin’ Donuts и Kentucky Fried Chicken. Сегодня это всё ещё один из наиболее жизнеспособных способов для компании расти за счет маркетинга и распространения своей продукции на национальном и международном уровнях.
Франчайзинговая привлекательность
Эксперты утверждают, что франчайзинг имеет широкую привлекательность для потребляющей публики. Два признака, обычно идентифицируемые с франчайзингом – это единый продукт или услуга и торговая марка. Многие люди предполагают, что корпорация Mcdonald’s владеет всеми ресторанами Mcdonald’S, но на самом деле они принадлежат и управляются независимыми франчайзи. Поскольку продукт однороден, гамбургеры на вкус одинаковые. Общественность требует единообразия продукции.
Виды франчайзинга
Виды франчайзинга многочисленные. Ранняя модель была продуктовой франшизой, где производитель предоставлял франчайзи право продавать свою продукцию, аналогично тому, что И. М. Сингер делал для продажи своих швейных машин. Сегодня большинство механизмов франчайзинга – это модель бизнес формата, в которой франчайзер предоставляет право использовать своё название и продавать свою продукцию, но также обеспечивает общую бизнес систему. Это включает в себя, как управлять бизнесом, как продавать продукт или услугу, а также как обучать сотрудников.
Преимущества франчайзинга для предпринимателя
Для тех, кто обладает предпринимательским духом, франчайзинг имеет много преимуществ. Боб Брук в своей статье под названием “Преимущества перевешивают риски во франчайзинге”, говорит, что основное преимущество заключается в минимизации риска. Покупка успешного франчайзингового соглашения минимизирует риск неудачи в бизнесе. Кроме того, франшиза может быть тщательно исследована перед любыми затратами денег со стороны потенциального франчайзи. Предлагаемые франчайзером системы обучения, маркетинга и поддержки бизнеса также могут помочь обеспечить успех для франчайзи.
Минусовой риск франчайзинга
Понимание отрасли или компании, предлагающей франчайзинговое соглашение, является ключевым, и слишком часто франчайзи не делают достаточной домашней работы в этом отношении. Если франчайзи выбирают маржинальные компании, могут пройти годы, прежде чем они увидят отдачу от своих инвестиций, или они могут полностью потерять свои инвестиции. Очень тщательная проверка франчайзера – это лучший совет, который может принять потенциальный франчайзи.
