Бизнес и экономика Маркетинговое планирование и контроль являются двумя взаимосвязанными понятиями, которые сосредоточены на процессе разработки эффективного маркетингового плана. Связь между маркетинговым планированием и контролем заключается в том, что меры или планы контроля должны быть реализованы как часть работоспособного маркетингового плана, чтобы весь маркетинговый процесс держался под жёстким контролем.
Неспособность реализовать хорошие меры контроля для поддержания процесса маркетинга, может привести к провалу плана маркетинга. С этой целью, некоторые меры маркетингового контроля включают в себя такие факторы, как исследование рынка, анализ бюджета, анализ продаж, демографические границы и тест-драйвы продукции.
Одним из факторов маркетингового планирования и контроля является проведение маркетинговых исследований, направленных на получение понимания различных аспектов маркетинговой среды. К таким факторам относятся другие конкуренты, характер отрасли и такие факты, как квоты на импорт и экспорт, а также таможенные пошлины. Важность такого рода исследований для маркетингового планирования и управления маркетингом заключается в том, что такие знания могут быть применены к надлежащему маркетинговому планированию и мерам контроля, которые помогут компании сделать осознанный выбор относительно направления своего маркетинга.
Маркетинговому планированию и контролю также способствует анализ общего бюджета компании в маркетинговых целях в целом за определенный период и анализ маркетингового бюджета по конкретным проектам. Знание бюджета позволит лучше распределять ресурсы и управлять ими в маркетинговых целях. Это поможет компании контролировать расходы на маркетинг, а также оставаться в пределах выделенного бюджета для маркетинговых усилий.
Анализ результатов продаж конкурентов на подобные товары в созвучии с изучением того, как продукт был получен потребителями, будет способствовать эффективному маркетинговому планированию и контролю. Компания может использовать информацию, полученную из исследований и разработать лучшую маркетинговую стратегию. Знание целевой демографии для маркетинговых усилий также поможет поставить ограничение на маркетинговые усилия. Например, если компания знает, что её целевой аудиторией являются молодые девушки в возрасте от трех до семи лет, то она будет фокусировать свои ресурсы на этом сегменте потребителей, а не тратить ресурсы на маркетинг своей продукции для широкой общественности. Этот тип информации особенно важен, когда компания работает с ограниченными ресурсами, которые она должна сохранить за счёт использования краткого и целевого маркетингового плана.
